Зеленый свет на пути к экологичному производству

экоЛОГИЧНОЕ производство

На Западе  забота об экологии давно вошла в привычку.
Например, 25% коммерческих компаний США работают на соевых чернилах. В Европе бумага из переработанного сырья стоит дороже, сами типографии предпочитают экологичную бумагу. По словам Michele Posocco, представителя фабрики FAVINI SPA (Италия), которая занимается производством бумаги из вторичного сырья, Россия находится в самом начале пути к экологии. Michele Posocco добавил, что Италии понадобилось 30 лет, чтобы прийти к экологичному производству. Были приняты все соответствующие меры: обучение со стороны поставщиков и производителей, государственные законы. Это длительный процесс, в котором важна совокупность факторов: образование людей, менталитет, который меняется с поколениями.
Егор Свалов, председатель комитета по экологии и природопользованию администрации Екатеринбурга: «Если в производстве будут применять вторичные материальные ресурсы, оно от этого хуже не станет, а первичные ресурсы при этом сохранятся. В любом случае есть возможности применять более экологически безопасные технологии, вторичные ресурсы». Сегодня многие компании с осторожностью смотрят на экологичное производство или даже откровенно не верят, что это возможно в российских реалиях – менталитет не тот. По словам Егора Свалова, сознательное отношение к экологии в первую очередь зависит от сознания руководства, потому что действующее законодательство не предполагает больших преференций при экологическом производстве, например, снижения налогов. В крупных промышленных предприятиях сумма налоговых платежей за негативное воздействие направляется на модернизацию очистных сооружений и другие экологические мероприятия.
В России компании, которые взяли на себя ответственность по охране окружающей среды, стараются использовать современные средства работы и даже подходят к этому с креативом. Отличилось российское брендинговое агентство Depot WPF. Агентство разработало проект уникального пакета Ecobag. Пакет изготовлен из переработанной бумаги и является «носителем» семян различных растений, «впечатанных» в него. На земле пакет после первого же дождя разлагается и создает питательную среду для семян, которые прорастают в течение 2-4 дней.
Компании стремятся научиться экологической грамотности, но заинтересованы ли в натуральных продуктах сами потребители? Сергей Попов, руководитель типографии «Идея Принт» (Москва): «На этапе зарождения данной тенденции у заказчиков был большой интерес, многие первый раз сталкивались с этой темой. Правда, немногие себя отождествляли как защитники природы. Сейчас волна интереса прошла, и уже можно говорить о том, что есть культурный слой, люди, которые в себе обнаруживают потребность ведения ответственного бизнеса». Екатерина Мохова, директор компании «Семицвет», подчеркивает, что заказчики действительно интересуются экологичными товарами: «В связи с годом экологии многие компании обратились к экотематике. В первую очередь они спрашивают стандартные позиции сувениров из экоматериалов (крафт-блокноты, деревянные флешки, ручки из переработанного пластика)». Игорь Чижов директор компании «Прагматика», добавляет, что экотема в тренде уже несколько лет, и сегодня особенно популярны ежедневники из экологических материалов. На выставке бизнес-сувениров, которую организовывала компания, подарки с экотематикой были представлены на большинстве стендов, и интерес к ним со стороны участников оказался высоким. Правда, не все так однозначно. Сергей Попов отмечает: «Часто нам приходится сталкиваться со скептицизмом, когда люди, еще не познакомившись с нами, проявляют к теме экологии настороженное отношение. Им кажется, что их хотят обмануть. Действительно, на рынке экопродуктов много спекуляций, маркетологи активно пользуются этим. Приходится пробиваться через этот шум». Интерес к экотематике почувствовала типография «Идея Принт» еще в 2010 году и приняла решение открыть направление «ответственной печати» «Greenprinter». Сергей Попов: «Спустя 7 лет работы как скоростная типография мы стали получать запросы на экопечать. Вначале эта тема привлекла меня визуально: внешний вид продукции на экобумаге. После изучили тему подробнее, выяснилось, что в Европе уже давно существует этот тренд. Вскоре открылся еще один смысл – социальная ответственность. Мы стали видеть связи и осознавать помощь природе».
Если переходить на более дорогое и более безопасное оборудование готовы далеко не все компании, то замену расходных материалов рассматривают уже сегодня. Набирают популярность экокраски, изготовленные на основе растительного масла. Наиболее безопасный вид чернил – биосольвентные. Их также называют сольвентными чернилами IV поколения. Чернила MEGA-Ink BioMG от INX Digital, основанные на возобновляемом природном ресурсе, убеждены специалисты, меняют будущее цифровой индустрии. Высокотехнологичные чернила, изготавливаемые из кукурузы, наносят меньший вред окружающей среде и здоровью человека.
Один из самых доступных вариантов работать более экологично – использовать экобумаги. В среднем бумага может быть переработана до 5-6 раз для получения «новой жизни». На экобумаге можно успешно выпускать журналы, газеты, брошюры, каталоги и другую печатную и полиграфическую продукцию. Еще один пример как уменьшить вырубку леса: компания Nature’s Paper придумала способ использования соломы пшеницы. После сбора урожая зерна, солома перерабатывается и производится бумага. Правда, имеется недостаток: бумага из такого материала имеет желтоватый цвет.
Главный игрок в борьбе за экологичное производство – бумага FSC сертификации. Это значит, что компания обязана вырастить новое дерево на специально купленном для этого участке. Компания «Европапир» позиционирует себя как эко-френдли и предлагает FSC сертифицированную бумагу. Елена Родионова, менеджер по развитию бизнеса «Специальные бумаги» (Paper&Packaging) компании «Европапир»: «Когда мы только начинали вводить в ассортимент экобумаги, заявление, что нужно ответственно относиться к природе и к тому, что мы оставляем своему поколению, многими заказчиками и клиентами воспринималось нейтрально. Они считали, что им это не нужно. Прошло около 5 лет, и мы наблюдаем, что клиенты уже выбирают и осознанно спрашивают FSC сертифицированные бумаги. Многих сейчас даже стал интересовать процент переработанного сырья в этой бумаге».
В ассортименте типографии «Идея Принт» есть коллекции с переработанными фруктами-овощами, с кожаной одеждой, с добавлением хлопка, состоящие на 100% из вторсырья и другие. Сергей Попов отмечает, что печать на экобумаге заказывают компании и люди с дизайнерским мышлением. А также компании, в корпоративную политику которых входит ответственный подход к ведению бизнеса и изготовлению полиграфических материалов на сертифицированных бумагах. Еще интересуются экологи, волонтерские инициативы, проекты социального предпринимательства. Но, по его словам, пока рано говорить о массовом характере обращений, скорее это удел дизайнеров и тех, у кого «душа болит» за добрые дела.
Экобумага представлена и в ассортименте ГК «Дубль В». PLANET ЭКО – бумага, на 30% состоящая  из переработанной целлюлозы и FSC сертифицированная экобумага REMAKE. Основное преимущество данной бумаги: в составе 65% – компоненты, которые заменяют чистую целлюлозу. Изготовлена с использованием 100% энергии, полученной из экологически чистых источников. Как итог: себестоимость изделия уменьшается, а на вырубку лесов приходится лишь 35% состава бумаги. «Используя ненужные отходы и добавляя их в бумагу, мы повышаем их качество и их стоимость. Эти остатки становятся перерабатываемыми. В результате то, что не может быть использовано повторно, получает лучшие свойства», – объясняет Michele Posocco.

Предсказываем будущее 

Егор Свалов отмечает, что необходимо мыслить глобальнее. По его словам, перспективы развития экополиграфии есть. «Если посмотреть стратегию нашего государства, области, города в целом – мы уже закладываем на будущее перспективные разработки по экологически чистым продуктам, материалам, топливу. В любом случае прогнозируем в перспективе более серьезный подход к экологичному производству и рано или поздно все к этому придем», – подытожил председатель комитета экологии и природопользования администрации Екатеринбурга.

Маргарита Семейкина,

Специально для "Печатный бизнес. Полиграфия и реклама".